مارکها یا همان لوگو خودرو‌ها یکی از مهم‌ترین عناصر خارجی دیداری برای مشتریان است، خودرو‌ها می‌آیند و می‌روند، اما لوگو‌ها ماندگار هستند.

در بعضی موارد لوگو‌ها به مرور زمان و با رشد شرکت، معروف می‌شوند.

در اغلب موارد، لوگو‌ها معنی عمیقی دارند که به آغاز فعالیت شرکت برمی گردد.

اولین نشانه‌ای که در صنعت خودروسازی ایران مطرح شد آرم حک شده بر روی پیکان بود. تصویری از یک ارابه باستانی و شمایلی از یک اسب در حال حرکت که این آرم تا زمان توقف تولید پیکان همراه این خودرو بود.

پس از توقف تولید پیکان و آغاز تولید خودروی سمند مسوولان ایران‌خودرو طراحی آرم جدیدی برای سمند را در معرض فراخوان عمومی گذاشتند و در نهایت طرح استاد مرتضی ممیز که یک کله اسبی زیبا بود، به عنوان زیباترین و بهترین اثر برای قرار گرفتن بر بدنه خودروی سمند برگزیده شد. طرحی که با نام خودرو کاملا همخوانی داشت.